Google Penguin Update – какво е добре да знаем за него

По-голям от Panda Update и Florida Update, новият Penguin Update на Google се разправя с спам съдържанието, over-оптимизацията за търсачки в сайтовете, както и погрешка високо-оценените страници без съдържание или с оскъден content. Вече над 3% от всички резултати в търсачката Google са повлияни от Penguin Update.

Всичко започна към средата на миналия месец, когато Matt Cutts обяви, че работят по специфично наказание за „over-optimization“, т.е. страниците и сайтовете, които са се престарали със SEO-то ще бъдат наказани с отнемане на search ранкинг.

Мат изясни, че всъщност не е проблем да прекалиш със SEO манипулациите, дори напротив, но алгоритъмът им има за цел да лансира качественото и богато съдържание в Web, вместо „напудрени“ с добър код и структура SEO-friendly страници, които почти нямат съдържание, или то е по-скоро за google bot, отколкото за самите потребители.

Нека ви припомня, че още от 2008г. Google сериозно работят по различни алгоритми за борба с over-optimized страниците и лансиране на страници, които просто предлагат качествено съдържание. През 2009г. Мат отговори на въпрос от Charlotte Robert, който питаше дали over оптимизацията е лоша за уеб сайта:

Така, в резултат на немалката история на Google в борбата с over-optimized pages, се появи алгоритъма Penguin, а с него и подписки за спирането му, милиони оплаквания и недоволства по цял свят 🙂
В един момент Matt Cutts предложи опция за преразглеждане на сайта ви, ако смятате, че Пингвинът не е бил справедлив в оценяването му. Ето неговия tweet:

„If you know a site affected by algo update that you don’t think should be affected, we made a form to provide feedback: http://t.co/eE7TTWBz“

Нещо повече – за да няма недоволни, още от Panda Update насам, Google предложиха няколко директни съвета за SEO на сайтове, които да подобрят тяхното качествено оценяване.

Тези съвети четете по-долу:

1. Внимавайте с редиректванията. Не използвайте cloaking
2. Не използвайте automated queries – това са лъжливи заявки към Google, направени от софтуер, с цел манипулацията на search ranking aлгоритмите
3. Не слагайте не-релативни(несвързани с основното съдържание и тематика) ключови думи и фрази в страниците на сайта
4. Избягвайте скрития текст и линкове
5. Не създавайте дублирано съдържание! Понякога програмната платформа създава такова без ваше знание – например често срещано явление е да имате два автономни URL адреса към една и съща страница. Препоръчвам ви да следите индексациите в Google и статистиките на сайта си, за да „залавяте“ отрано подобни проблеми. Също така не ползвайте subdomain-и, които могат да дублират съдържание от главния домейн, поради грешното им насочване
6. Гледайте да нямате вируси, троянски коне и други зловредни кодове и софтуер в страниците на сайта си
7. Забравете за “cookie cutter” подходите, които са често срещани в affiliate платформите. Доста често използван подход е да бъдете вкаран в страница с банери и след 20 секунди пренасочени към истинската страница, която искате да посетите. Друг пример са т.нар. „doorways“ – страници, направени за търсачки, а не за хора
8. Един много готин съвет е: „Забравете, че търсачките съществуват и след това започнете да правите SEO на сайта си“

За хората, които професионално се занимават със SEO това си е „бла-бла“, защото откакто SEO светува си ги знаем тези работи и си ги изпълняваме. Ето защо по-долу прилагам малко по-специализирана информация относно Пингвина, която се надявам да ви бъде от полза.

Как да разбера, че Penguin Update ме е „ударил“?

Първо проверете статистиките на сайта от последните дни (по-конкретно около 18-19 и 24-25 Април) и вижте дали нямате по-сериозни спадове на органичния трафик от Google. Сега, през почивните дни, за някой сайтове може би ще е по-трудно да се различи дали става дума за потребителско поведение, или Penguin Update, но се надявам да се справите, а дай Боже пък да нямате никакви спадове 🙂 Ако са налични по-значителни повишения на органичния трафик от Google – това може да ви радва, защото е напълно вероятно Penguin Update да ви е дал висока оценка.

Ако имате сериозни spam практики в сайта – Google ще ви изпратят съобщение през Webmasters с информация за наказанието и как да се „излекувате“ от него.

Какво да правя, ако имам наказание след Penguin Update

Наказанието е премахване или спад в позициите на индексираните в Google страници от сайта ви, което директно рефлектира негативно на органичните посещения от търсачката (както стана дума по-горе).

Не се притеснявайте или паникьосвайте – просто прегледайте 8-те точки по-горе и потърсете дали някоя от тях не важи за сайта ви. Съответно премахнете наказуемите разработки, съдържание, редиректи и пр. и смирено почакайте нов преглед от бота на Google 🙂

Помнете! Всякакво спам съдържание или разработки в сайта ще води до негативи в Google – затова премахнете спама. Пак припомням за дублираното съдържание или празните страници (разбирайте със слабо наличие на качествено съдържание. Такива са например разни ауто-генерирани страници с резултати от търсене, в които има по 1-2 резултата. Има и доста други примери, които зависят специфично от самия сайт и програмната му платформа).

Кой трябва да е нащрек?

• Е-магазините и каталози с множество страници и категории – вижте кои страници са „слаби“ на съдържание и забранете тяхното преглеждане от бота (чрез robots.txt)
• Facebook фен страници, приложения или „бележки“, които са попаднали в индекса поради множество „social сигнали“ и добър интензитет на ключови думи и фрази в тях
• Агрегатори на потребителско съдържание – те отдавна са на прицел, сега не правят изключение
• Празни страници от различни блог-платформи, блогове с оскъдно съдържание или празни категории
• Сайтове, чието съдържание не е променяно от години също могат да бъдат частично засегнати в негативен план

Какво можем да направим още сега?

Да прочетете тук и тук за да направите реална оценка на сайта си.

• Влезте на FTP сървъра и го поразчистете. Направете му едно хубаво пролетно почистване от стари страници, празни страници и всичко ненужно, което може да бъде негатив за качествената оценка на домейна
• Вижте кои страници от сайта са „слаби“ на съдържание. Често това са страници с резултати от търсене; новини с едно-две изречения и линк към друг сайт; страници с повече цитати, отколкото с авторско съдържание и пр. Ако имате празни категории или менюта – премахнете ги!
• Потърсете дублирано съдържание. Понякога самата сайт-платформа е направена кофти и генерира такова. Помислете за различни начини да обогатите съдържанието си в бъдеще – говоря за авторско съдържание, а не copy-paste.
• Относно over-оптимизацията – избягвайте т.нар. „Keyword Stuffing“. Това са практики, в които се слагат повечко думи или фрази в съдържанието, уж с цел да се индексира то по-нагоре в Google, но всъщност алгоритмите на търсачката лесно улавят и наказват такива практики. Може да ползвате един безплатен инструмент, за да видите интензитета на ключовите думи и фрази в страниците си – този инструмент е Google Toolbar, чрез който може да измерите „Keyword Density“. Добре е този показател да е между 3-4% за всяка страница, но все пак много зависи ще трябва да направите експерименти за да откриете златната среда.

Когато оправите всички, описани по-горе, проблеми – може да заявите преразглеждане на сайта тук 🙂 Ако имате оплаквания от Penguin Update, както писах и по-горе, може да попълните тази форма от Matt Cutts.

Какво предстои?

Нов ъпдейт на Panda алгоритъма (наскоро имаше един, ако не се лъжа в средата на април), който е антипод на Penguin, т.е. той се занимава с търсене на страници-отличници и лансирането им в Google. Ако се преборите с Penguin, ще сте доста добре подготвени и за Panda ъпдейтите, защото нещата са свързани.

Успех с оптимизацията за Google!