Споделям ви част от уебинарът, който проведох с 500 участника от различни сфери на бизнеса на тема "Специални фейсбук аудитории":…
В тази статия ще споделя някой актуални практики във фейсбук промоциите за 2015-та година.
Facebook промоции днес
С налагането на рекламните формати на синята социалка и промените в organic трафика, се научихме да различаваме ясно криейтивите за рекламиране от „органичните“ криейтиви. С други думи понастоящем подготвяме два вида съдържание едновременно във всеки един момент – съдържание, което ще можем да рекламираме и съдържание, което ще разпространяваме без реклама. И за двата вида съдържание търсим „вирусни“ ефекти. Често тези две съдържания се налага да се допълват. При всички положения, за да е всичко максимално ефективно – мислим едновременно и в двете посоки.
От друга страна много неща около платформата бяха изменени. Не само новата версия на Facebook API (v.2.0), но други важни събития, касаещи промоции, каквото е спирането на likegate-a за приложения в page tab. Това няма как да не окаже влияние и да не постави маркетолозите пред нови предизвикателства. Същевременно бяха разрешени някой варианти за провеждане на промоции в постове, което даде ход на множество микро-кампании с извънредни понякога рекламни бюджети.
Всичко това, синтезирано в кратък план, изглежда така:
- Facebook промоциите днес трудно могат да са достатъчно ефективни ако се провеждат само и единствено чрез приложение (application);
- Симбиозата на приложението с различни пост-игри е много по-удачен вариант;
- Различни постове по време на промоцията могат да бъдат част от механизма и концепцията на приложението – така можем доста ефективно да подобрим и статистиките за фен страницата, постигайки повече маркетинг ефекти за бранда;
- Средата, в която се поставя приложението трябва да е добре подбрана. Табовете са нещо хубаво, но са много слабо видими и за тях няма никакъв конкретен рекламен формат. Най-близкия вид реклама е „Page Like Ads“, който рекламира самата страница и е свързан с търсенето на нови фенове, но все пак предлага и банер (cover-a на фен страницата), който може да води до таба с приложението. Да, но при тези реклами ще си плащаме доста неефективно – не само при клик на приложението, но и при всеки нов фен през рекламата;
- При провеждането на промоции, Facebook трябва да се приема не като сайта www.facebook.com, не като social среда, а най-вече като платформа, която може да се „пренася“ според изискванията ни. С други думи – не се ограничавайте да провеждате своите промоции в www.facebook.com, след като можете доста по-ефективно да го правите през микро-сайт (промо-сайт) например.
Ако днес трябва наистина да се възползвате от всички опции, които Facebook ви дава, то вашата промоция трябва да включва:
- Промо-сайт с регистрационна форма и игра
- Постове, които да водят до промо-сайта и да могат да бъдат промотирани с фейсбук реклама
- Постове, които да бъдат обвързани с играта. Например ако в играта има въпроси, на които участниците трябва да отговорят вярно, тогава може да публикувате постове-жокери на стената на фен страницата
- Реклама за уеб сайт, с която да рекламирате промо-сайта пред таргетирани аудитории
- Последваща like реклама, с която да „притъпите“ доколкото може ефекта на отлива на фенове, дошли само за играта ви
- Видео-реклами за ключови събития от промоцията ви (теглене на победител, даване на награда, ТВ реклама и пр.)
- Facebook event, предварително анонсиращ промоцията и реклама на този event
- Всякакви актуални възможности за споделяне и вирусно разпространение, които трябва да са налични към разработката на промо-сайта
Иво Илиев
___ Повече за автора четете от тук | YouTube канал | Facebook страница ___ Иво Илиев e управител на дигиталните маркетинг компании BOLANDILA и InteractAGE. ___ Иво Илиев е практик в сферата на маркетинга, рекламата и комуникациите от 2003г. Има богат опит в маркетинга и рекламата на международни компании. Практикува като консултант, водещ на корпоративни обучения, лектор. ___ View all posts by Иво Илиев
Comments (0)