Лого и слоган са два от ключовите елементи при брандинга. Вече коментирахме логото на VIVACOM тук, в последствие в блога на Калин видях и как е “евоюлирал” ребрандинга на българския телеком до днес, така че няма повече да ви заминавам със случая. Очевидно и самият телеком не иска да ви занимава, защото така и не се даде конкретен отговор какво по-точно се е случило, че си взеха логото назаем от едноименната италианска рекламна агенция.

Нека сега коментираме слогана(мотото, девизът) на VIVACOM.
Как научих за него ли? Когато си получих писмото със сметката. Поглеждам плика и виждам изречението “Всичко което ни свързва“. Ето какво било! Те хората са си го написали: всичко което ни свързва е месечната сметка! И аз се чудя, защо чакам толкова дългото свързване с оператор като им се обаждам по телефона – то да не е като да си платя месечните задължения към телекома я?

Страхотен слоган в условията на криза, рецесия, депресия и другите думички, които родния бизнес дъвче като извинение напоследък. Виваком се обръщат към суровия капитализъм: всичко, което ни свързва е месечната сметка, плащай и бегай!

Имам дори по-добро предложение след като видях изказването на Бернар Москени(“Идеята ни беше да сътворим нещо ново, запазвайки най-доброто от старото. Времето ще покаже дали успяхме.”), изпълнителния директор на VIVACOM. Направо предлагам да се съчетаят стария и новия слоган в един общ. Не заради друго, ами за да стане по-ясно на хората. Ето как може да го направим: “Всичко, което ни свързва е сметката. За тебе е!”. Ето така вече показваме и нотка на щедрост – подаряваме им на хората месечна сметка и същевременно ги предупреждаваме, че друго взимане-даване с телекома неможе да си имат. И това ако не е идеално!

Позачетох се из коментарите в сайтовете и видях как някой откриват прилика със слогана на NOKIA: “Свързва хората”(“Connecting people”). Първо, молбата ми е да не обиждаме NOKIA по този начин. Второ, при NOKIA слогана е доста по ясен в това какви са намеренията на компанията – да свързва хората. При нашия телеком обаче каквато “евоюция” на логата, такава и на слоганите. От “за тебе е” до “всичко което ни свързва” се надявам в светлото бъдеще новия слоган да съчетава старите два, но не в това, което написах по-горе, а в нещо от сорта на “всичко за тебе”. Но стига игра на думи. Надявам се поне да подобряват политиката си и да се развиват, че с логото и слогана не им се е получило хич.