В тази статия ще споделя някой актуални практики във фейсбук промоциите за 2015-та година.

Facebook промоции днес

С налагането на рекламните формати на синята социалка и промените в organic трафика, се научихме да различаваме ясно криейтивите за рекламиране от “органичните” криейтиви. С други думи понастоящем подготвяме два вида съдържание едновременно във всеки един момент – съдържание, което ще можем да рекламираме и съдържание, което ще разпространяваме без реклама. И за двата вида съдържание търсим “вирусни” ефекти. Често тези две съдържания се налага да се допълват. При всички положения, за да е всичко максимално ефективно – мислим едновременно и в двете посоки.

От друга страна много неща около платформата бяха изменени. Не само новата версия на Facebook API (v.2.0), но други важни събития, касаещи промоции, каквото е спирането на likegate-a за приложения в page tab. Това няма как да не окаже влияние и да не постави маркетолозите пред нови предизвикателства. Същевременно бяха разрешени някой варианти за провеждане на промоции в постове, което даде ход на множество микро-кампании с извънредни понякога рекламни бюджети.

Всичко това, синтезирано в кратък план, изглежда така:

• Facebook промоциите днес трудно могат да са достатъчно ефективни ако се провеждат само и единствено чрез приложение (application);
• Симбиозата на приложението с различни пост-игри е много по-удачен вариант;
• Различни постове по време на промоцията могат да бъдат част от механизма и концепцията на приложението – така можем доста ефективно да подобрим и статистиките за фен страницата, постигайки повече маркетинг ефекти за бранда;
• Средата, в която се поставя приложението трябва да е добре подбрана. Табовете са нещо хубаво, но са много слабо видими и за тях няма никакъв конкретен рекламен формат. Най-близкия вид реклама е “Page Like Ads”, който рекламира самата страница и е свързан с търсенето на нови фенове, но все пак предлага и банер (cover-a на фен страницата), който може да води до таба с приложението. Да, но при тези реклами ще си плащаме доста неефективно – не само при клик на приложението, но и при всеки нов фен през рекламата;
• При провеждането на промоции, Facebook трябва да се приема не като сайта www.facebook.com, не като social среда, а най-вече като платформа, която може да се “пренася” според изискванията ни. С други думи – не се ограничавайте да провеждате своите промоции в www.facebook.com, след като можете доста по-ефективно да го правите през микро-сайт (промо-сайт) например.

Ако днес трябва наистина да се възползвате от всички опции, които Facebook ви дава, то вашата промоция трябва да включва:

• Промо-сайт с регистрационна форма и игра
• Постове, които да водят до промо-сайта и да могат да бъдат промотирани с фейсбук реклама
• Постове, които да бъдат обвързани с играта. Например ако в играта има въпроси, на които участниците трябва да отговорят вярно, тогава може да публикувате постове-жокери на стената на фен страницата
• Реклама за уеб сайт, с която да рекламирате промо-сайта пред таргетирани аудитории
• Последваща like реклама, с която да “притъпите” доколкото може ефекта на отлива на фенове, дошли само за играта ви
• Видео-реклами за ключови събития от промоцията ви (теглене на победител, даване на награда, ТВ реклама и пр.)
• Facebook event, предварително анонсиращ промоцията и реклама на този event
• Всякакви актуални възможности за споделяне и вирусно разпространение, които трябва да са налични към разработката на промо-сайта