Други разни автор: Иво Илиев

Pinterest – новият хит в социалните мрежи с отлични маркетингови преспективи


 


Няма как да не пиша за една иновативна и бързо развиваща се социална мрежа с красиви фотоси и видеа! Ще ви запозная накратко с Pinterest и възможностите му за представяне на вашата личност, вашия бизнес и/или продукция. Следва няколко идеи и съвети на база това, което тествах и открих в Pinterest до момента – надявам се да са ви от полза във вашето цялосто дигитално представяне пред аудиторията ви.

Етикет и стил

„Pinterest е специален, заради хората, които го използват“ – това е мотото на създателите на младата социална мрежа, която се превръща в тотален хит в Интернет през последните месеци.

Основно, ползваемостта на Pinterest се крепи на 5 правила за етикет и стил на общуване:

1. Бъди мил(а). Имайте респект към останалите в общността

2. Споделете източника на снимката, видеото или стоката, която „забивате“(pin-вате) на своите виртуални „дъски“(boards). Много е важно да знаете, че един Pin е безполезен НАПЪЛНО, ако не споделите оригиналния му източник под формата на линк (URL).

3. Избягвайте индивидуално промотиране. Pinterest има мисията да бъде платформата, в която вие споделяте неща, които обичате, харесвате или на които се възхищавате. Ако имате, обаче, снимка или видео на проект или стока, коите са ваши и с които се гордеете – не се колебайте да ги pin-вате

4. Докладвайте неправомерното ползване и лошо съдържание. Както навсякъде, така и в Pinterest, не се приемат порнографско съдържание и такова, което води до насилие и обида. Затова е предвиден и линк „Report Content“ към всеки pin

5. Pinterest са винаги готови с удоволствие да чуят вашите отзиви, предложения и оплаквания, затова винаги може да се свържете с екипът на проекта за да го коментирате и правите по-добър заедно

За кого е Pinterest?

За всеки, който иска да уплътни совободното си време, разглеждайки албуми с интересни снимки, стоки и видеа. Няма защо да се лъжем, че всяка социална мрежа си има своя емоционален заряд и често ни служи като отдушник на преживявания от ежедневието ни. С Pinterest е същото. Тя е по-„мързелив“ за разглеждане и споделяне източник на съдържание, защото основно това съдържание са снимки и видео. Става популярна най-вече, защото винаги, когато влезете (ще се убедите сами) е истинска радост за окото, а и винаги се намират готини неща.

Pinterest наскоро беше кръстена „Facebook за жени“, защото скоро след стартирането си имаше над 80% жени от общите си посещения. Това се променя с времето, но на този етап (както е и във Facebook) преобладаващата активна маса са жените.

Конкретно по въпроса, Pinterest е подходящ за:

– Фотографи, дизайнери, проектанти, художници, монтажисти, режисьори и пр. – те могат да споделят своите творби с целия свят
– Електронни магазини – те могат да споделят стоки, за което има специална секция „Gifts“. Четете по-надолу и ще разберете как най-ефективно да добавяте стоки в Pinterest, така, че да спечелите таргет аудитория от нови потенциални клиенти.
– Дигитални медии, които предлагат съдържание, ориентирано основно към жените. Важно е медиите да имат качествени авторски снимки
– Специалисти, които създават инфографики, диаграми и чертежи
– Всички останали, които искат да прекарат малко време, разглеждайки красиви и интересни неща 🙂

Директни продажби чрез Pinterest

За момента единственият ефективен и разумен начин фирмата ви да присъства в Pinterest, е като добавите Pin It бутон в сайта си (или за индивидуално представяне Follow Button)

Препоръчвам ви да последвате този линк, като за начало, защото там ще намерите доста ресурси по темата. За WordPress маниаците – ето едно готино плъгинче

Ето и няколко маркетинг съвета от мен, които до момента съм намерил за полезни:

  • Подавайте на аудиторията тенденции, които да коментират
  • Направете албумите си според цвета на стоките, а не според типа им
  • В коментара към pin-a запишете цена в американски долари или £, защото само така ще получите ценови таг в горния ляв ъгъл на pin-a. Например „Елегантна блуза от ликра и памук за $40“
  • Възползвате се от хитрината за представяне на намаления. Например „$50 по-евтино“. Така ще подтикнете хората да обърнат внимание на ниската цена в ценовия таг на pin-a
  • Задължително добавете Pin it бутон във всяка продуктова страница от е-каталога или е-магазина си. Pin-вайте по-често през бутона
  • Използвайте hashtag-ове, защото всеки pin има tweet бутон
  • Използвайте описания не по-дълги от 200-220 символа
  • Задължително в описанията сложете линк, който сте „скъсили“ с bit.ly, goo.gl или друг link shortner
  • Ако се представяте индивидуално, а не като фирма, можете да направите профил по този пример: http://pinterest.com/GallerybyLaura/
  • Добре е да се логнете и с Facebook, и с Twitter и да connect-нете двата акаунта с този в Pinterest. Не забравяйте, че Pinterest стана популярен най-вече заради своята action push система във Facebook (част от новите facebook timeline apps). Pin-овете Ви са доста добре видими в общия feed и са част от личния Ви facebook профил
  • Добавете спокойно URL до вашия сайт в описанието към Pinterest профила си
  • Тагвайте други Pinterest потребители, също както го правите в Twitter и Facebook – с @ преди името
  • Първоначално Pin-вайте от различни и разнообразни интересни източници – само и единствено така ще привлечете вниманието на повече хора!
  • Repin-вайте и Like-вайте често, коментирайте чужди Pin-ове за да съберете критичен минимум аудитория около своят профил
  • Pin-вайте не само стоки, но и снимки, и видеа. Идеята е да присъствате във всички главни категории на Pinterest (Everything, Videos, Gifts)
  • Добре е да викнете на помощ и вашия персонал, добавяйки contributors към акаунта в Pinterest
  • Поне веднъж седмично кликвайте на http://pinterest.com/popular/ – това са нещата, от които хората в Pinterest най-много се интересуват за момента – социалните тенденции на тази мрежа, към които трябва да се приобщите с подобаващ pin
  • Станете приятел с хората, които pin-ват страници от сайта Ви. За целта посетете адреса: http://pinterest.com/source/домейн , където на мястото на думата „домейн“ сложете своя домейн, например: http://pinterest.com/source/socialevo.net/
  • Направете продълговата инфографика (условно я наричам „инфографика“, защото дефакто не е), която разказва историята на компанията ви. Можете също да изготвите картинки с презентации по този начин. Препоръчвам размер на снимката 553 х 3000 пиксела
  • Няколко шантави идеи са ми хрумвали относно pin-овете и също искам да ви ги споделя, макар да не съм ги тествал все още на практика 🙂 Например купон за намаление, който клиентите да намерят сред Вашите Pin-ове и до определената на него дата да го принтират и използват във вашите офиси, магазини и представителства. Или пък board с отзиви – визуално красиво направени, включващи снимка и име на клиента + неговия отзив за вашето взаимно партньорство. Също, защо не и FAQ („Често задавани въпроси“) в отделен board? Или ежедневно пускане на нов слайд от някоя ваша презентация – така ще държите вниманието постоянно върху вашите boards. Дори ми хрумват разни идеи за конкурси, но все още не съм проучвал дали това не е в разрез с ToS-а на Pinterest. Ето тук намерих готино конкурсче на Swoozie’s – идеята е супер проста, но много viral. Просто трябва да си харесате стока от сайта на Swoozie’s и да я pin-нете с „Pin it“ бутончето – така имате шанс да я спечелите 🙂
  • Може да направите board „Съдречни благодарности“ или „Любимите ни клиенти“, където да сложите снимки с вас и лоялни клиенти. Използвайте въображението си за създаване на други подобни board-ове
  • А защо не board със снимки на служителите на фирмата ви? Или снимки от работния процес, смешни моменти и гафове?

Перфектният Pin?

За мен той е този, направен през страница от сайта ви, посредством Pin It бутона. Описаното по-долу можете да интегрирате към бутона като информация, която да се споделя при натискането му:

1. Започва с прилагателно и име на стоката, например „Изискано сако“

2. Добавя най-важните характеристики като описание с 2-3 думи, например „Изискано сако от немачкаема тъкан“

3. Добавяне на short URL link. Не е задължително да го съкращавате, но е полезно главно, за да оцените в послествие трафикът (bit.ly, примерно, предоставя инфо за това). Ако решите да не съкращавате URL адресите (за бутона в този блог предпочетох да не ги съкращавам) – не се притеснявайте – Pinterest ги съкращава до името на домейна (останалото го скрива). Съответно ако не ги съкращавайте не взимайте под внимание точка 9 по-долу! За съкращаването може да използвате http://bit.ly, който ще „смачка“ URL от страница в сайта ви. Например „Изискано сако от немачкаема тъкан : http://bit.ly/…….“

4. Определение на цената, например „Изискано сако от немачкаема тъкан : http://bit.ly/……. с промо-цена“

5. Изписване на самата цена в долари или £: „Изискано сако от немачкаема тъкан : http://bit.ly/……. с промо-цена $100“

6. Задаване на въпрос: „Изискано сако от немачкаема тъкан : http://bit.ly/……. с промо-цена $100. Как ви се струва?“

7. Загатване на тенденция: „Изискано сако от немачкаема тъкан : http://bit.ly/……. с промо-цена $100. Как ви се струва за тази пролет?“

8. Hashtag: „Изискано сако от немачкаема тъкан : http://bit.ly/……. с промо-цена $100. Как ви се струва за тази пролет? #bgfashionstore“

9. По желание добавете домейна на сайта, но БЕЗ http:// : „Изискано сако от немачкаема тъкан : http://bit.ly/……. с промо-цена $100. Как ви се струва за тази пролет? Повече от #bgfashionstore на www.bgfashionstore.bg“

10. Снимка… като тук ще ви издам една малка хитринка, която можете да ползвате умело за да се наложи отлично вашият pin в общия фийд с разнообразни снимки. Пробвайте с размер на снимката 553 х 3000 пиксела. Ето моят тест (кликнете на снимката за да увеличите):

Кликнете на снимката за да я увеличите

 

Като за финал…

Фундаменталната цел на всеки бизнес във всяка социална мрежа е да има такова присъствие, което да го направи сигурен източник на информация.
Никога не забравяйте това, защото то важи универсално и за Facebook, и за Twitter, и за Pinterest, Linkedin, Google + и всички други социалки.

За автора 

Казвам се Иво Илиев. Практикувам в сферата на дигиталния маркетинг и комуникации от 2002г. Управител съм в дигитална агенция "InteractAGE", където аз и екипът ми имаме удоволствието да работим над разнообразни кампании за наши международни и регионални клиенти.
Благодаря ти, за отделеното време над тази статия! Тя е написана за теб и всички читатели на блога с идеята да е от полза. Ще съм ти благодарен, ако решиш да я подкрепиш като я споделиш в социалните мрежи. За мен е важно да чуя твоето мнение по темата от статията, и ще се радвам да го споделиш в коментарите по-долу.
Author: Ivo Iliev

Кратка връзка към публикацията:

Facebook Comments

2 коментара

  • […] Pinterest: вече все повече хора обръщат внимание на визуалната социална медия и съответно, все повече хора се борят за внимание там. Ето едно добро ръководство как вашите снимки да се отличат в Pinterest. А ако искате да прочетете нещо по-задълбочено и на български, задължително вижте ръководството за Pinterest на Иво Илиев! […]

  • От кога я чаках тази статия. Благодаря, Иво!

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *