Други разни автор: Иво Илиев

Facebook промоциите (2015)


 

В тази статия ще споделя някой актуални практики във фейсбук промоциите за 2015-та година.

Facebook промоции днес

С налагането на рекламните формати на синята социалка и промените в organic трафика, се научихме да различаваме ясно криейтивите за рекламиране от „органичните“ криейтиви. С други думи понастоящем подготвяме два вида съдържание едновременно във всеки един момент – съдържание, което ще можем да рекламираме и съдържание, което ще разпространяваме без реклама. И за двата вида съдържание търсим „вирусни“ ефекти. Често тези две съдържания се налага да се допълват. При всички положения, за да е всичко максимално ефективно – мислим едновременно и в двете посоки.

От друга страна много неща около платформата бяха изменени. Не само новата версия на Facebook API (v.2.0), но други важни събития, касаещи промоции, каквото е спирането на likegate-a за приложения в page tab. Това няма как да не окаже влияние и да не постави маркетолозите пред нови предизвикателства. Същевременно бяха разрешени някой варианти за провеждане на промоции в постове, което даде ход на множество микро-кампании с извънредни понякога рекламни бюджети.

Всичко това, синтезирано в кратък план, изглежда така:

  • Facebook промоциите днес трудно могат да са достатъчно ефективни ако се провеждат само и единствено чрез приложение (application);
  • Симбиозата на приложението с различни пост-игри е много по-удачен вариант;
  • Различни постове по време на промоцията могат да бъдат част от механизма и концепцията на приложението – така можем доста ефективно да подобрим и статистиките за фен страницата, постигайки повече маркетинг ефекти за бранда;
  • Средата, в която се поставя приложението трябва да е добре подбрана. Табовете са нещо хубаво, но са много слабо видими и за тях няма никакъв конкретен рекламен формат. Най-близкия вид реклама е „Page Like Ads“, който рекламира самата страница и е свързан с търсенето на нови фенове, но все пак предлага и банер (cover-a на фен страницата), който може да води до таба с приложението. Да, но при тези реклами ще си плащаме доста неефективно – не само при клик на приложението, но и при всеки нов фен през рекламата;
  • При провеждането на промоции, Facebook трябва да се приема не като сайта www.facebook.com, не като social среда, а най-вече като платформа, която може да се „пренася“ според изискванията ни. С други думи – не се ограничавайте да провеждате своите промоции в www.facebook.com, след като можете доста по-ефективно да го правите през микро-сайт (промо-сайт) например.

Ако днес трябва наистина да се възползвате от всички опции, които Facebook ви дава, то вашата промоция трябва да включва:

  • Промо-сайт с регистрационна форма и игра
  • Постове, които да водят до промо-сайта и да могат да бъдат промотирани с фейсбук реклама
  • Постове, които да бъдат обвързани с играта. Например ако в играта има въпроси, на които участниците трябва да отговорят вярно, тогава може да публикувате постове-жокери на стената на фен страницата
  • Реклама за уеб сайт, с която да рекламирате промо-сайта пред таргетирани аудитории
  • Последваща like реклама, с която да „притъпите“ доколкото може ефекта на отлива на фенове, дошли само за играта ви
  • Видео-реклами за ключови събития от промоцията ви (теглене на победител, даване на награда, ТВ реклама и пр.)
  • Facebook event, предварително анонсиращ промоцията и реклама на този event
  • Всякакви актуални възможности за споделяне и вирусно разпространение, които трябва да са налични към разработката на промо-сайта

 

За автора 

Иво Илиев е практик в сферата на дигиталния маркетинг и комуникации от 2002г.
Управител е на дигитални агенции InteractAGE, METAMARK и Interactive AGE, където той и екипът му имат удоволствието да работят над разнообразни кампании за международни и регионални клиенти като: Raiffeisenbank, NIVEA, Eucerin, CBA, Ford, Clinique, NOKIA и много други. Също така Иво Илиев е един от основателите на "Българска асоциация на агенциите за дигитални комуникации".
През годините Иво споделя част от своите опит и придобити знания тук, както и по време на фирмените обучения, консултации и събития, организирани по линия на инициативата PresenTHINK, която той стартира преди години.
Иво има активно участие като ментор и лектор на някой от най-големите маркетинг събития у нас, както и като участник в бакалавърски и магистърски програми в университети в страната.
-
Уважаеми читателю,
Благодаря ти, за отделеното време над тази статия! Тя е написана за теб и всички читатели на блога с идеята да е от полза. Ще съм ти благодарен, ако решиш да я подкрепиш като я споделиш в социалните мрежи или на твои приятели, за които решиш, че е полезна. За мен е важно да чуя твоето мнение по темата от статията, и ще се радвам да го споделиш в коментарите по-долу.

Кратка връзка към публикацията:

Facebook Comments

Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *